相较往年，今年基金行业的“618”氛围明显减弱，重投教轻营销的趋势明显。千鑫点信息咨询服务公司
一位业内人士说，“基金赚钱效应欠佳，权益基金销售更是不易，基金公司开展电商节活动的热情大幅下降。无论是互联网基金销售平台还是基金公司，最初搞‘618’电商节的目的都是增加销量，但现在明显很难达到这一目标，动力自然就减弱了。”
“尤其可以看到，头部互联网基金销售平台不再轰轰烈烈地组织‘618基金大促’活动了，这背后的现实就是——权益产品卖不动。”他进一步表示，“所以今年多数公司自己在直销平台做一些小活动。”千鑫点信息咨询服务公司
不过，在多位分析人士看来，“618”电商节仍具有一定的流量红利，提供了拉近与投资者距离的契机，是触达客户、回馈客户的一个重要节点。基金公司可以通过别具特色的营销活动，引导投资者做好资产配置，提振投资情绪、提升投资体验。
从实际动作看，业内对于“618”的认识和定位确已转向。据诺安基金介绍，为落实新“ 国九 条”的相关部署，今年的“诺安回报日”系列活动结合“因诺In Now”投资者服务子品牌的理念，从内容上比往年更重视投资者获得感、幸福感、安全感，以投资者需求为出发点，将活动落实到关注投资者收益体验和做好投资者服务上来。
德邦基金称，“618”电商节是各大平台流量相对集中的时期，对于基金公司而言，也是让更多消费者认识自身、了解自身的重要契机。通过直播和短视频的形式，加大向投资者传递投资理财知识的力度，并结合时事热点，可以让更多消费者了解投资的具体方法，进行合理的资产配置。千鑫点信息咨询服务公司
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